Platform Properties در Google Search Console چیست؟ وقتی گوگل شبکه‌های اجتماعی را هم وارد بازی سئو می‌کند

اگر تا امروز از Google Search Console فقط برای بررسی عملکرد وب‌سایت خود استفاده می‌کردید، وقت آن رسیده نگاهتان را کمی گسترده‌تر کنید. گوگل با معرفی Platform Properties قدم جدیدی در تحلیل محتوای آنلاین برداشته و این بار فقط به صفحات وب محدود نیست.

تصور کنید یک ریلز اینستاگرامی منتشر کرده‌اید یا ویدیویی در یوتیوب ساخته‌اید. محتوا بازدید خوبی گرفته، اما یک سؤال مهم همچنان بی‌پاسخ مانده است:

چند نفر این محتوا را از طریق جستجوی گوگل پیدا کرده‌اند؟

تا قبل از معرفی Platform Properties، پاسخ دقیقی برای این سؤال وجود نداشت. آمار اینستاگرام در Instagram Insights بود، آمار یوتیوب در YouTube Studio و داده‌های سایت هم در Search Console. هر ابزار بخشی از تصویر را نشان می‌داد، اما هیچ‌کدام دید کاملی از مسیر کاربران در گوگل ارائه نمی‌کردند.

حالا گوگل این فاصله را کمتر کرده است.

Platform Properties چیست؟

Platform Properties نوع جدیدی از Property در Google Search Console است که به جای یک دامنه یا وب‌سایت، به حساب کاربری شما در برخی پلتفرم‌های اجتماعی متصل می‌شود.

در حال حاضر این قابلیت از پلتفرم‌های زیر پشتیبانی می‌کند:

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• X (Twitter)

بعد از اتصال حساب، Search Console اطلاعاتی مانند تعداد نمایش، کلیک، نرخ کلیک، جایگاه میانگین و عبارت‌های جستجویی که کاربران با آن‌ها به محتوای شما رسیده‌اند را نمایش می‌دهد.

به زبان ساده، حالا می‌توانید عملکرد محتوای شبکه‌های اجتماعی خود را از نگاه موتور جستجوی گوگل بررسی کنید، نه فقط از نگاه خود آن پلتفرم.

محیط Platform Properties در Google Search Console پس از اتصال حساب کاربری

چرا گوگل این قابلیت را اضافه کرد؟

رفتار کاربران در سال‌های اخیر تغییر کرده است.

امروزه بسیاری از افراد برای پیدا کردن آموزش، بررسی محصول، رستوران، لباس یا حتی افراد، ابتدا در گوگل جستجو می‌کنند و سپس وارد اینستاگرام یا یوتیوب می‌شوند. گوگل هم این تغییر را نادیده نگرفته است.

به همین دلیل Platform Properties معرفی شد تا تولیدکنندگان محتوا، برندها و متخصصان سئو بتوانند درک بهتری از نحوه دیده شدن محتوای خود در نتایج جستجو داشته باشند.

در واقع گوگل می‌خواهد نشان دهد که امروز حضور آنلاین فقط به یک وب‌سایت خلاصه نمی‌شود.

Platform Properties دقیقاً چه اطلاعاتی نمایش می‌دهد؟

برخلاف تصور بسیاری از کاربران، این قابلیت قرار نیست آمار داخلی اینستاگرام یا یوتیوب را نمایش دهد.

اطلاعاتی که مشاهده می‌کنید، همگی مربوط به Google Search هستند؛ یعنی:

• تعداد کلیک‌هایی که کاربران از نتایج گوگل روی محتوای شما انجام داده‌اند.
• تعداد دفعات نمایش محتوا در نتایج جستجو.
• نرخ کلیک یا CTR.
• میانگین جایگاه محتوا در نتایج گوگل.
• عبارت‌هایی که کاربران برای رسیدن به محتوای شما جستجو کرده‌اند.
• بهترین محتواها از نظر عملکرد در گوگل.

همین داده‌ها می‌توانند دید ارزشمندی درباره رفتار کاربران و عملکرد محتوای شما ارائه دهند.

چه اطلاعاتی در این بخش وجود ندارد؟

یکی از رایج‌ترین سوءبرداشت‌ها این است که Platform Properties جایگزین Instagram Insights یا YouTube Studio شده است؛ در حالی که این‌طور نیست.

برای مثال، اطلاعات زیر همچنان فقط در ابزارهای خود پلتفرم قابل مشاهده هستند:

• تعداد لایک
• تعداد کامنت
• تعداد اشتراک‌گذاری
• تعداد دنبال‌کنندگان
• Reach
• میزان تعامل کاربران
• زمان تماشای ویدیو

بنابراین اگر به دنبال تحلیل رفتار کاربران داخل شبکه اجتماعی هستید، همچنان باید از ابزارهای اختصاصی همان پلتفرم استفاده کنید.

تفاوت Platform Properties با Propertyهای معمولی چیست؟

Website Property و Platform Property دو هدف کاملاً متفاوت دارند.

Propertyهای معمولی وضعیت فنی وب‌سایت را بررسی می‌کنند؛ مواردی مانند ایندکس صفحات، فایل Sitemap، خطاهای Crawl، تجربه کاربری و Core Web Vitals.

اما Platform Properties اصلاً وارد این بخش‌ها نمی‌شود و فقط عملکرد محتوای شبکه‌های اجتماعی را در نتایج جستجوی گوگل تحلیل می‌کند.

به همین دلیل این دو قابلیت نه رقیب، بلکه مکمل یکدیگر هستند. اگر یکی وضعیت سایت را نشان می‌دهد، دیگری به شما کمک می‌کند حضور برندتان را خارج از سایت نیز بهتر تحلیل کنید.

این قابلیت برای چه کسانی کاربردی‌تر است؟

Platform Properties تقریباً برای هر فرد یا کسب‌وکاری که در فضای آنلاین محتوا تولید می‌کند مفید است، اما بیشترین کاربرد را برای گروه‌های زیر دارد:

• متخصصان سئو
• مدیران شبکه‌های اجتماعی
• تولیدکنندگان محتوا
• فروشگاه‌های اینترنتی
• برندهای شخصی
• دیجیتال مارکترها
• اینفلوئنسرها
• یوتیوبرها

اگر بخشی از استراتژی بازاریابی شما بر پایه اینستاگرام، یوتیوب یا تیک‌تاک است، این قابلیت می‌تواند اطلاعات ارزشمندی برای تصمیم‌گیری در اختیارتان قرار دهد.

مهم‌ترین مزایای Platform Properties

شاید بزرگ‌ترین مزیت این قابلیت این باشد که تصمیم‌های شما را از حدس و گمان به داده‌های واقعی تبدیل می‌کند.

برای مثال، اگر متوجه شوید کاربران بیشتر با عبارت «آموزش المنتور» وارد ویدیوهای شما می‌شوند، احتمالاً تولید محتوای بیشتر در همین حوزه تصمیم هوشمندانه‌ای خواهد بود.

از مهم‌ترین مزایای این قابلیت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تحلیل عملکرد محتوای شبکه‌های اجتماعی در نتایج گوگل
• شناسایی عبارت‌های جستجوی کاربران
• پیدا کردن محتواهای موفق
• بهبود عنوان و کپشن بر اساس داده‌های واقعی
• تصمیم‌گیری بهتر برای تولید محتوای آینده
• درک بهتر از مسیر ورود کاربران

آیا Platform Properties روی سئو تأثیر دارد؟

پاسخ کوتاه این است: مستقیم خیر، اما غیرمستقیم بله.

اتصال حساب اینستاگرام یا یوتیوب به Search Console باعث افزایش رتبه سایت شما نمی‌شود. گوگل نیز چنین ادعایی نکرده است.

اما اطلاعاتی که این قابلیت در اختیار شما قرار می‌دهد، می‌تواند استراتژی سئوی شما را بهبود دهد.

وقتی بدانید کاربران دقیقاً چه چیزی را جستجو می‌کنند، کدام محتوا بیشتر دیده می‌شود و کدام عنوان نرخ کلیک بالاتری دارد، می‌توانید محتوای آینده خود را هدفمندتر تولید کنید. این موضوع در بلندمدت می‌تواند به رشد ترافیک ارگانیک و افزایش دیده شدن برند شما کمک کند.

نکته مهم

Platform Properties جایگزین Instagram Insights یا YouTube Studio نیست. این قابلیت فقط داده‌های مربوط به دیده شدن محتوای شما در نتایج جستجوی گوگل را نمایش می‌دهد و برای تحلیل تعامل کاربران داخل هر پلتفرم باید همچنان از ابزارهای اختصاصی همان شبکه اجتماعی استفاده کنید.

جمع‌بندی

Platform Properties شاید در نگاه اول فقط یک قابلیت جدید در Google Search Console باشد، اما در واقع نشانه‌ای از تغییر نگاه گوگل به فضای وب است.

امروزه کاربران فقط وارد وب‌سایت‌ها نمی‌شوند؛ آن‌ها از گوگل به اینستاگرام، یوتیوب، تیک‌تاک و سایر پلتفرم‌ها می‌رسند. گوگل نیز با معرفی Platform Properties این واقعیت را پذیرفته و ابزاری در اختیار صاحبان کسب‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا قرار داده تا این مسیر را بهتر تحلیل کنند.

اگرچه این قابلیت جایگزین ابزارهای آماری شبکه‌های اجتماعی نیست، اما در کنار آن‌ها تصویر کامل‌تری از عملکرد محتوای شما ارائه می‌دهد. به همین دلیل، اگر به سئو، تولید محتوا یا رشد برند خود اهمیت می‌دهید، Platform Properties یکی از بخش‌هایی است که ارزش دارد از همین امروز آن را به‌دقت زیر نظر بگیرید.

منابع:

• Google Search Central Blog – Introducing Platform Properties in Search Console

• Google Search Console Help – Platform Properties Documentation